作为传统的销售旺季，连日来各大家电厂商已开始为春节市场造势、部分商品价格出现大幅下降。但由于受到"两节"间隔过短、雨雪天气偏多、行业竞争过于激烈等因素影响，商家及业内人士纷纷调低了对今年春节市场的"期望值"。

    记者走访了申城多家家电连锁卖场，"中国红"几乎成为各商场、柜台装饰的主题色，连产品促销海报也特意印刷成耀眼的红色。"新年让利""新春特惠""过春节、送大礼"……醒目的促销标牌，随处可见。

    在传统家电产品中，等离子、液晶等平板彩电无疑是今年春节商家促销比拼的重点。日立、松下、东芝等品牌的42英寸等离子彩电的"特惠价"都不到1.4万元，商家还承诺赠送电饭煲、剃须刀等小家电。

    其实早在今年元旦期间，索尼、松下、夏普等主流合资品牌平板彩电就发动价格战，最高降幅达到30%，而海信、厦华、长虹、TCL等国内品牌平板彩电的降价幅度还远远大于合资品牌。

    技术更新、产品换代飞快的数码产品，也成为各大厂商卖力吆喝的对象，降价幅度则从数百元到上千元不等。如，四五百元、外观时尚新颖的MP3，具备游戏、音视频播放等功能于一体的新型掌上游戏机等，通常是年轻人春节消费的首选。而价格在2000元左右、拥有宽大屏幕和防抖动功能的数码照相机，也能够吸引不少中老年顾客。

    "对于春节市场，其实我们的预期并不乐观！"上海交电家电商业行业协会秘书长韩建华分析说，2006年春节家电市场面临一些不利因素。一是元旦、春节间隔过短，前后相差不到30天，消费者"还没有重新提起劲来"，购买计划缺乏足够的酝酿时间，所以市场表现会比较"温"；二是近期雨雪天气偏多，人们出行受阻，从而会影响消费者的购买兴趣和购买意愿。

    "从营销手段看，今年春节家电厂商仍然依赖打折、返券、送礼等传统手法，缺乏吸引消费者的新创意。"韩建华表示，家电流通领域多年来的激烈竞争，也使得许多消费者和商家的激情消退，甚至出现疲态。

    据预测，今年春节期间，彩电、空调、冰箱、洗衣机等传统家电产品可能难以形成明显的销售高潮，而MP3、数码照相机、数码摄像机以及手机等产品由于逐渐担当起"时尚年礼"的角色，将有望出现较为火爆的销售行情。